Mise en place d’une action Street Marketing.

Dans le cadre de l’ouverture de son établissement, le dirigeant  d’un magasin d’outillages en franchise m’a sollicité afin d’organiser une action de Street Marketing. L’occasion pour moi de revenir sur les fondements d’une telle action.

Nous avons commencé par mettre au point une charte de communication et de graphisme articulée autour de flyers, banderoles, kakémonos, autocollants et divers petits objets personnalisés au nom et adresse de l’entreprise.

La cible marketing fut élaborée en même temps et avec l’appui de la charte de communication.  Afin de créer une plus grande attractivité, une promotion destinée à Monsieur et une autre destinée à Madame furent décidées par le dirigeant de ce magasin. Enfin, des cartes à gratter invitant à retirer un cadeau au magasin durant la semaine d’ouverture fut aussi mis en place.

Un questionnaire fut élaboré afin de mieux positionner les passants sur la thématique du bricolage.

Nous avons ensuite contacté la mairie d’Aix les Bains et celle de Chambéry afin d’entériner les autorisations nécessaires de présence et de distribution publicitaire. L’action fut menée sur deux jours (un samedi et un dimanche) à deux jours en amont de l’ouverture officielle.

Le Segway, un vecteur de communications publicitaires écolo.
Le Segway, un vecteur de communication publicitaire écolo.

Nous avons ensuite théâtralisé un certain nombre de véhicules. Des voitures électriques roulaient uniquement  dans certaines rues de chacune des villes ; Des Transporteurs Personnels Segway etaient positionnés eux, dans les rues des vieux quartiers.

Au jour J, les flyers et petits objets personnalisés furent distribués uniquement par les hôtesses circulant en Segway. Les animateurs chargés du questionnaire furent eux placés à chaque extrémité des rues ciblées, un kakémono à leur coté. Le rôle des véhicules électriques étant de circuler dans les rues situées autour des vieux quartiers à vitesse modérée, afin de mieux se faire remarquer.

Une opération qui fut remarqué par bons nombres, au vu du nombre d’entrées et du chiffre d’affaires enregistrés sur la période d’ouverture du magasin.

Communiquer - Prospecter - Vendre - Fidéliser - Frédéric Hinix - 06 62 78 95 33
Communiquer – Prospecter – Vendre – Fidéliser – Frédéric Hinix – 06 62 78 95 33

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